Skechers dá mais um passo na expansão no Brasil com sua primeira unidade em Minas Gerais

A inauguração da nova unidade da Skechers em Contagem marca mais um movimento estratégico relevante no cenário do varejo nacional. Localizada em um importante polo de outlets da região, a loja representa a consolidação da presença física da marca no Brasil e o avanço de seu plano de expansão com operações próprias.

Mais do que a abertura de um novo ponto de venda, essa inauguração evidencia como marcas globais estão estruturando sua entrada e crescimento no país de forma cada vez mais estratégica, utilizando a arquitetura comercial como ferramenta de posicionamento, experiência e conexão com o consumidor.

Arquitetura como estratégia de marca

Com mais de 300 m², a nova loja traduz o posicionamento global da Skechers em um ambiente que equilibra funcionalidade, design e experiência. O espaço foi concebido para apresentar um portfólio completo — do casual ao esportivo — de forma clara, acessível e envolvente.

A organização do layout prioriza a leitura imediata dos produtos, a fluidez de circulação e a criação de uma jornada intuitiva dentro da loja. Esses elementos não são apenas decisões estéticas, mas estratégicas: influenciam diretamente o comportamento do consumidor, o tempo de permanência e, consequentemente, o desempenho comercial da operação.

Diretrizes globais, execução local

O projeto foi desenvolvido com base nas diretrizes globais de design da Skechers para lojas em formato outlet, que valorizam ambientes amplos, comunicação visual direta e forte orientação à experiência do usuário.

A partir dessas premissas, a Acampoi Arquitetura foi responsável pelo projeto de arquitetura, tropicalização e gerenciamento de implantação e obras, conduzindo um processo colaborativo com as equipes da Skechers Brasil, Skechers Chile e a matriz da marca na Califórnia.

Esse trabalho envolveu um ponto crítico para operações internacionais: a tropicalização do projeto. Mais do que uma adaptação estética, a tropicalização exige uma leitura técnica e estratégica do contexto local, incluindo:

• Compatibilização com legislações brasileiras

• Adequações construtivas e normativas

• Seleção de materiais disponíveis no mercado nacional

• Ajustes ao comportamento e perfil do consumidor local

• Integração com as características específicas do ambiente de outlet

Esse equilíbrio entre fidelidade ao conceito global e adaptação local é o que garante consistência de marca sem comprometer a eficiência operacional.

Experiência, operação e performance

O resultado é um ambiente que vai além da exposição de produtos. A loja atua como uma extensão da estratégia da marca, criando um espaço que facilita a navegação, valoriza o portfólio e reforça atributos como performance, conforto e lifestyle.

A arquitetura, nesse contexto, deixa de ser apenas suporte físico e passa a ser parte ativa da operação — contribuindo para a conversão de vendas, organização do fluxo e fortalecimento da identidade da marca no ponto de contato com o consumidor.

Expansão estruturada e presença no varejo

A unidade de Contagem reforça um movimento maior da Skechers no Brasil: a construção de uma presença própria no varejo, com controle sobre a experiência de marca e maior proximidade com o consumidor final.

Esse modelo permite à marca:

• Consolidar seu posicionamento no mercado

• Testar formatos e estratégias de loja

• Ganhar agilidade na expansão

• Garantir consistência na experiência do cliente

Em um cenário onde o varejo físico se reinventa constantemente, investir em espaços bem planejados, estrategicamente localizados e alinhados à identidade da marca se torna um diferencial competitivo relevante.

Reconhecimento e repercussão no setor

O destaque conquistado na imprensa especializada, com menções relevantes em veículos como o Mercado & Consumo, reforça a relevância desse movimento para o varejo brasileiro. Esse tipo de visibilidade evidencia não apenas a expansão da marca, mas também o interesse do mercado por iniciativas que integram estratégia, experiência e execução qualificada.

Um case de arquitetura aplicada ao crescimento

A inauguração da Skechers em Contagem não representa apenas mais uma loja no mapa da marca. Ela simboliza como a arquitetura comercial, quando bem estruturada e integrada à estratégia do negócio, pode impulsionar a expansão, fortalecer a marca e potencializar resultados.

Trata-se de um case que evidencia a importância de alinhar conceito global, execução técnica e leitura local — três pilares essenciais para marcas que buscam crescer de forma consistente no varejo brasileiro.

SKECHERS SÓ MARCAS - CONTAGEM (MG)

Projeto de Arquitetura, Tropicalização e Gerenciamento de Implantação e Obras: Acampoi Arquitetura, em parceria com Skechers Brasil, Skechers Chile e Skechers Califórnia (Matriz).

Project, Construction & Maintenance - Skechers Brasil: Daniel Ferreira 

Obra: @larconstrutora

Mobiliário: @hmy.group.brasil

Fotografia: @fotografia_comercial_b'h

Comunicação visual: @grupog10_com