Skechers chega a São Paulo: primeira concept store da marca na capital paulista

No dia 23 de julho, a Acampoi Arquitetura entregou a primeira concept store da Skechers em São Paulo — 146 m² com mais de 700 modelos de calçados no Shopping Anália Franco. Depois de Itupeva, onde a marca apostou na escala com sua maior loja no Brasil, o desafio era outro: densidade.

Caber o portfólio mais completo da Skechers no país em um espaço compacto, sem perder o padrão de experiência internacional. É sobre esse tipo de decisão que este artigo se debruça — quando a arquitetura comercial deixa de ser execução e passa a ser posicionamento de marca.

Duas lojas, uma diretriz: padrão global no Brasil

Essa não é uma reflexão isolada. Cinco meses antes, em 26 de fevereiro, a equipe Acampoi havia entregue a primeira concept store da Skechers no Brasil, no BarraShopping, no Rio de Janeiro.

Naquele momento, o desafio era traduzir o conceito global da marca para o contexto brasileiro pela primeira vez — tecnologia integrada desde a fachada, painel de LED como elemento arquitetônico, setorização clara entre performance e lifestyle, mobiliário técnico com linguagem internacional.

Depois veio Itupeva, em 18 de junho — 837 m², a maior loja da marca no país, no Outlet Premium. Um movimento de escala. E agora Anália Franco, em 23 de julho — a primeira concept store em São Paulo. Três inaugurações em cinco meses, três formatos diferentes, uma mesma diretriz: garantir ao consumidor brasileiro a mesma experiência encontrada nas unidades internacionais da Skechers.

Skechers BarraShopping (à esq.), primeira concept store no Brasil, e Skechers Itupeva (à dir.), a maior loja da marca no país.

Mais do que uma abertura de loja, a Skechers Anália Franco representa a chegada da marca a um dos mercados mais expressivos do varejo nacional. O Shopping Anália Franco recebe cerca de 13 milhões de visitas anuais em mais de 51 mil m².

"A inauguração da primeira loja em shopping center na cidade de São Paulo representa mais um importante passo dessa jornada, que inclui a expansão das lojas próprias, o fortalecimento dos canais com parceiros e a ampliação da oferta do nosso portfólio completo de tecnologias de conforto e produtos de performance." — Michael Greenberg, presidente da Skechers.

Skechers dá início à sua operação própria em São Paulo

Quando a equipe Acampoi conduziu o projeto de arquitetura, tropicalização e gerenciamento de implantação da Skechers Anália Franco — em parceria com as equipes da Skechers Brasil e a matriz na Califórnia — tinha uma missão clara: traduzir o padrão global da marca para o contexto brasileiro, agora em um formato de concept store, com toda a carga de experiência e imersão que esse conceito exige.

146 m² de pura experiência

Aqui está um ponto que merece atenção. Se a unidade de Itupeva impressiona por sua escala — 837 m², a maior loja da Skechers no Brasil —, a Anália Franco impressiona por outro motivo: a densidade. Em 146 m², a concept store reúne mais de 700 modelos de calçados, o portfólio mais amplo da marca disponível no país.

São linhas casuais, esportivas e de alta performance para corrida, caminhada, treino, futebol, basquete, pickleball e aventura, além das coleções infantil e profissional.

Arquitetura como instrumento de marca

Isso não acontece por acaso. O projeto foi concebido como uma verdadeira plataforma de experiência, onde cada metro quadrado foi pensado para maximizar a jornada do consumidor sem comprometer a leitura do mix. O layout prioriza a leitura imediata dos produtos, a fluidez de circulação e a criação de uma jornada intuitiva dentro da loja, seguindo o padrão mundial da marca.

Arquitetura como instrumento de marca

Assim como a concept store no Barrashopping, a unidade de São paulo já nasce com DNA global. A tecnologia integrada desde a fachada, o painel de LED como elemento arquitetônico e comunicacional, a setorização clara entre performance e lifestyle, o mobiliário técnico com linguagem internacional.

Cada decisão teve um propósito: garantir que o consumidor paulistano vivenciasse a mesma experiência encontrada nas unidades internacionais da Skechers. Essa ideia corrobora uma certerza: arquitetura não é decoração, é estratégia.

O espaço reforça atributos como performance, conforto e lifestyle, e traduz o padrão internacional da marca com precisão técnica e adequação normativa ao contexto brasileiro. E o projeto foi concebido com base nas diretrizes globais de design da Skechers para concept stores, que valorizam ambientes imersivos, comunicação visual direta e forte orientação à experiência do usuário.

Diretrizes globais, execução local — um case de trocalização

A equipe Acampoi conduziu esse processo em parceria com as equipes da Skechers Brasil, Skechers Chile e a matriz da marca na Califórnia — um trabalho colaborativo que exigiu um ponto crítico para operações internacionais: a tropicalização do projeto.

Mais do que uma adaptação estética, a tropicalização exigiu uma leitura técnica e estratégica do contexto local, incluindo:

• Compatibilização com legislações brasileiras;

• Adequações construtivas e normativas;

• Seleção de materiais disponíveis no mercado nacional.

Esse equilíbrio entre fidelidade ao conceito global e adaptação local é o que garante consistência de marca sem comprometer a eficiência operacional. O resultado é um ambiente que vai além da exposição de produtos.

A loja atua como uma extensão da estratégia da marca, criando um espaço que facilita a navegação e valoriza o portfólio — em uma escala compacta, mas com densidade de experiência equivalente a qualquer flagship internacional.

A arquitetura, nesse contexto, deixa de ser apenas suporte físico e passa a ser parte ativa da operação — contribuindo para a conversão de vendas, organização do fluxo e fortalecimento da identidade da marca no ponto de contato com o consumidor.

A execução de uma concept store no Shopping Anália Franco exige precisão crítica devido a janelas de obra restritas, logística complexa e mínima interferência na operação do shopping.

Monitor]

Monitoramento remoto feito pela VISI Construction

Para garantir o cumprimento do cronograma, a equipe Acampoi utilizou a ferramenta VISI Construction, que ofereceu visibilidade 360° da obra, monitoramento remoto, identificação antecipada de interferências e transparência total entre as equipes da Skechers Brasil e a matriz na Califórnia, que acompanharam o progresso em tempo real e mantiveram alinhamento entre todas as partes envolvidas.

Reconhecimento e repercussão no setorReconecimento e repercussão no setor

O destaque conquistado na imprensa especializada, com menções relevantes em veículos como Mercado & Consumo, Central do Varejo e Giro News, reforça a relevância desse movimento para o varejo brasileiro. Esse tipo de visibilidade evidencia não apenas a expansão da marca, mas também o interesse do mercado por iniciativas que integram estratégia, experiência e execução qualificada.

Destaque da nova Skechers Anália Franco no Mercado & Consumo e na Veja São Paulo.

A inauguração da Skechers no Shopping Anália Franco não representa apenas mais uma loja no mapa da marca. Ela simboliza como a arquitetura comercial, quando bem estruturada e integrada à estratégia do negócio, pode impulsionar a expansão, fortalecer a marca e potencializar resultados — mesmo em espaços compactos, desde que projetados com precisão.

Trata-se de um case que evidencia a importância de alinhar conceito global, execução técnica e leitura local — três pilares essenciais para marcas que buscam crescer de forma consistente no varejo brasileiro. E a Skechers, ao escolher São Paulo para sua primeira concept store na capital, deixa claro que entende o que grande parte do mercado ainda hesita em reconhecer: que o varejo de experiência não se mede em metros quadrados, mas em densidade de significado.

Confria mais mais detalhes em nosso portfólio

Ficha técnica

SKECHERS CONCEPT STORE — SHOPPING ANÁLIA FRANCO:

Projeto de Arquitetura, Tropicalização e Gerenciamento de Implantação e Obras: Acampoi Arquitetura, em parceria com Skechers Brasil e Skechers Califórnia (Matriz)

Project, Construction & Maintenance — Skechers Brasil: Daniel Ferreira (Skechers)

Obra: Rocket Construtora

Mobiliário: Viecelli Móveis

Comunicação visual: Acrinel Comunicação Visual, Grupo DCA e Grupo G10 — PDV e Comunicação Visual

Iluminação: Trust Iluminação

Fotografia: Leonardo Lima